Un concept né sur le sable... et bien ancré
Tout est parti d’un constat : les serviettes traditionnelles sont souvent trop petites, lourdes une fois mouillées, et surtout, peu pratiques face au vent. De ce constat est né un produit désormais emblématique des plages françaises : un drap 100 % coton, ultraléger et spacieux, à fixer au sol grâce à un jeu de quatre piquets (les fameux « piquetas »). Le modèle XXL+ couvre jusqu’à 5 m2, le « Big » va jusqu’à 8,5 m2. Le tout se roule dans un sac compact qui tient facilement dans un cabas. Pour les utilisateurs, c’est un confort immédiat : plus besoin de poser son sac ou ses chaussures pour empêcher la serviette de s’envoler.
Chaque détail est pensé pour un usage malin. Le coton, tissé dans les Vosges, est aéré mais dense, ce qui lui permet de sécher rapidement et de ne pas emprisonner les grains de sable. Et côté design, la marque privilégie l’épure : unis ou à rayures, les coloris sont sobres ou vitaminés mais toujours conçus pour durer plusieurs saisons, à rebours des tendances éphémères.
Des valeurs fortes derrière un tissu léger
Au-delà du produit, ÔBABA s’inscrit dans une logique de production raisonnée. La marque travaille exclusivement avec des ateliers et des fournisseurs français, qu’il s’agisse du tissage, de la teinture ou de la confection. Ces choix, parfois coûteux, sont revendiqués comme autant de garanties de qualité et d’impact réduit sur l’environnement. Une démarche écoresponsable qui se traduit aussi par le recyclage des chutes de tissus, réutilisées dans une gamme d’accessoires : bracelets, sacs, chouchous...
Chaque nouvelle collection, éditée en séries limitées, permet d’actualiser les couleurs et les modèles sans tomber dans la surproduction. Et depuis ses débuts, ÔBABA refuse les grandes surfaces : la marque privilégie les points de vente indépendants et sa propre boutique en ligne, assumant une distribution sélective.
L’édition 2025 : nouveautés, collaborations et série spéciale
Pour cette saison estivale, ÔBABA revient avec une douzaine de coloris et quatre formats adaptés à chaque type d’utilisateur, du modèle SOLO (2,1 m2) pour les baigneurs solitaires jusqu’au format BIG conçu pour les groupes. Les fans de design repéreront la continuité de la collaboration avec SAINT JAMES, qui donne naissance à un nouveau modèle acidulé, ainsi que le retour du partenariat avec Petits Cadors, autour d’un coussin de plage conçu à partir de bouteilles plastiques recyclées et des chutes de tissus d’ÔBABA.
La marque fête aussi les cinq ans de son modèle phare, le BIG, en mettant en avant ses 8,5 m2 de confort. Présenté comme le plus grand drap de plage du marché, il peut remplacer jusqu’à six serviettes et devient un espace de partage nomade, idéal pour les tribus en quête d’ombre et de sable chaud.
Une success story à taille humaine
Le parcours d’ÔBABA a tout de l’aventure artisanale devenue marque de référence. Le nom lui-même a été trouvé par une enfant de 10 ans. Les premières séries ont été roulées à la main par les fondateurs. Aujourd’hui encore, l’identité de la marque repose sur des choix très personnels, comme les écussons dessinés par une voisine, ou la musique des vidéos promotionnelles composée en famille. Une proximité assumée qui nourrit un certain attachement de la communauté ÔBABA, entre lifestyle estival et consommation responsable.
Entre accessoire malin et engagement local
Sans jamais tomber dans la démonstration marketing, ÔBABA réussit à conjuguer praticité, durabilité et esthétisme. Le produit, simple en apparence, s’accompagne d’une vraie réflexion sur les usages, les matériaux et l’impact environnemental. Dans un contexte où les vacanciers cherchent à alléger leurs bagages autant que leur empreinte, le succès de ce drap XXL planté dans le sable ne tient donc pas du hasard.
Et s’il fallait une preuve que la serviette de plage pouvait elle aussi devenir un objet de design utile et engagé, ÔBABA en offre une démonstration convaincante, les pieds dans le sable et la tête dans les Vosges.
Et, avant de partir en mer ou de vous rendre sur une plage, ayez les bons réflexes en consultant la météo sur METEO CONSULT Marine et en téléchargeant l'application mobile gratuite Bloc Marine.
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