Une demande toujours présente lorsque l’offre est pertinente
Les derniers mois ont confirmé que l’envie de naviguer reste bien ancrée. La fréquentation du Paris Nautic Show, tout comme l’accueil réservé aux nouveaux modèles récemment lancés, montrent que la demande répond présente dès lors que des produits adaptés arrivent sur le marché. Les premiers retours font également état d’un intérêt marqué pour les dernières nouveautés du Groupe, porté par des contenus innovants et un positionnement tarifaire ajusté.
Cette dynamique se retrouve au boot Düsseldorf, où le Groupe BENETEAU expose 8 marques et 53 bateaux, dont 5 premières mondiales, avec l’appui de son réseau international de concessionnaires, dans l’un des salons nautiques les plus internationaux de l’année.
Un plan produits structuré pour un renouvellement rapide et massif
La stratégie du Groupe repose sur des fondamentaux constants : accélérer le renouvellement des gammes grâce à des propositions de valeur renforcées, une conception maîtrisée en termes de coûts et une innovation centrée sur les usages clients.
D’ici 2027, le Groupe BENETEAU prévoit le lancement de 66 nouveaux modèles. Cette feuille de route permettra de renouveler plus de 50 % du portefeuille en moins de trois ans, toutes marques et segments confondus, constituant l’une des transformations de gamme les plus rapides et les plus complètes du secteur nautique.
Cette accélération est déjà reconnue à l’international, avec 15 distinctions obtenues en 2025. Elle est de nouveau consacrée au boot Düsseldorf par deux titres de « Yacht européen de l’année 2026 », attribués au BENETEAU First 30 et au catamaran Excess 13.
Jeanneau entre sur le marché des catamarans à moteur avec la gamme TH
Parmi les nouveautés majeures présentées au salon, JEANNEAU marque son entrée sur le segment des multicoques à moteur avec les TH33 et TH38, dévoilés en première mondiale à Düsseldorf. Initialement développé sous la marque FOUR WINNS, le concept TH est désormais pleinement intégré au portefeuille JEANNEAU afin d’accompagner la montée en puissance de ces usages via l’une des marques les plus internationales du Groupe et son réseau de concessionnaires.
Cette nouvelle gamme s’adresse à des clients en quête de bateaux polyvalents, faciles à utiliser, au design affirmé, offrant une nouvelle manière de naviguer avec confort et élégance, notamment sur des marchés clés comme la Méditerranée et les États-Unis.
Voile, multicoques et motorisation : des priorités guidées par les usages
Sur le marché des monocoques à voile, plusieurs lancements récents illustrent une stratégie combinant accessibilité et montée en gamme. Le BENETEAU First 30, déjà adopté par environ 150 propriétaires à travers le monde, confirme l’intérêt pour des voiliers performants et accessibles. À l’autre extrémité du spectre, le BENETEAU First 60, le plus grand jamais construit par la marque, s’adresse au segment de la haute performance. Le renouvellement des gammes se poursuit également avec les JEANNEAU Sun Odyssey 415 et 455, ainsi que les BENETEAU Oceanis 47 et 52.
Sur le segment des multicoques, l’innovation répond à des styles de navigation et des modes de vie différenciés. Des modèles comme le Lagoon 38 et l’Excess 13 illustrent cette approche, avec des positionnements distincts en matière de confort, de sensations de navigation et d’expérience à bord. Cette stratégie de marques permet au Groupe d’élargir sa clientèle tout en renforçant l’identité propre de chaque univers. Le développement des multicoques s’inscrit également dans une logique professionnelle, la location constituant un axe majeur sur plusieurs gammes.
La location, le motor yachting et le dayboating comme leviers de croissance
La location joue un rôle central dans la stratégie du Groupe BENETEAU, en facilitant l’accès à la plaisance et en accompagnant le renouvellement des flottes professionnelles. Aujourd’hui, près de 60 % des nouveaux modèles de monocoques et de multicoques sont conçus pour un usage en charter. Le JEANNEAU Sea Loft 480 illustre cette approche, avec des aménagements pensés pour simplifier la vie à bord et proposer une expérience de navigation accessible et durable.
Sur le segment du motor yachting, le renouvellement rapide des gammes favorise à la fois l’entrée de gamme et la montée vers des unités plus haut de gamme. En moins de douze mois, BENETEAU a lancé trois nouveaux Gran Turismo et deux Swift Trawler, tandis que les Gran Turismo édition limitée Alpine, développées en collaboration avec Alpine, affichent un design plus sportif et distinctif. Dans le même temps, PRESTIGE élargit sa gamme avec les multicoques M7 et M8 de deuxième génération, ainsi que la nouvelle Prestige F6.7, fleuron de la gamme F-Line.
Sur le marché du dayboating, la dynamique est portée par la diversification des usages. JEANNEAU renforce son leadership avec le Merry Fisher 1095 Coupé Série2, conçu pour couvrir un large spectre de navigations, tout en élargissant son offre avec la gamme de catamarans à moteur TH. En parallèle, WELLCRAFT poursuit son développement international avec les nouveaux 28 T-Top et 28 Explorer, dans le sillage du succès du 38 T-Top, qui a enregistré plus de 100 précommandes avant son lancement.
Une stratégie d’innovation assumée sur le long terme
Dans un environnement de marché plus exigeant, l’innovation et l’investissement demeurent des choix stratégiques délibérés pour le Groupe BENETEAU. Les premiers signaux observés, tant à la voile qu’au moteur, confirment l’intérêt suscité par cette stratégie.
Comme le souligne Gianguido Girotti, Directeur général du Groupe BENETEAU : « Nous avons choisi d'investir et d'accélérer lorsque le marché est devenu plus exigeant, car c'est précisément à ce moment-là que l'innovation est la plus importante pour les clients. »
Fort de neuf marques complémentaires, de capacités industrielles solides et d’un réseau mondial de concessionnaires, le Groupe BENETEAU dispose des moyens nécessaires pour déployer rapidement et de manière cohérente ses innovations sur l’ensemble de ses marchés.
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